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广告背后是病态价值观

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wx_kN8OEJt8 发表于 2018-4-19 19:54:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
“是一个院子里的邻居,也是一个班里的同桌。两个小姑娘腻在一块,感觉就像亲姐妹一样。希望她们一直这样健康快乐的成长。”近日,朋友圈刷屏的这则地产广告文案,虽然打的是亲子温馨牌,但硕大的“女儿闺蜜是局长千金”却毒瞎了众人的眼。

随着楼市火热,房企在广告宣传上挖空了心思。前些年一窝蜂“崇洋”,“罗马”“威尼斯”“北欧”等楼盘名称满天飞;后来最爱“炫富”,为了彰显小区尊贵,“大气”“高端”“奢华”字眼充斥文案。现在,连邻居都成了房企做营销的“爆料”,透着一股浓浓的“媚权”气息。

“远亲不如近邻”,中国社交向来看重邻里关系。但“女儿闺蜜是局长千金”的言下之意,贩卖的可不是温情,而是“圈子”。“住进来,就搭上了结识权贵的顺风车”——这样的勾连,以小孩子做幌子,比送钱送礼式的攀附更加隐蔽。等级思维的笼罩下,文案里“希望她们一直这样健康快乐的成长”,更像是不可能完成的任务。
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比如打色情擦边球。前一阵子,郑州万科为了宣传大学城里的一个项目,打出“春风十里醉,不如树下学生妹”的广告。殊不知,“春风十里”最早是指扬州歌楼妓院的繁华。再联系上“学生妹”的措辞,低俗得让人恶心。

比如拿爱情说事。“你可以不买房除非你摆平丈母娘”、“买铺子送老婆”,这些宣传标语,把感情至上的家庭关系异化成了物质与金钱。想出这些广告语的人,一定是虔诚的“婚姻拜物教”。

还有“价格都不能承受,还谈什么生活享受?”、“80后供小三”、“如果你不能给她一个名分,那就送她一套房子”等等标语,无不公开助长社会歪风,屡破道德下限。“什么都可以买卖,想买就能买”,无论对于哪种人群都是一种病态价值观。以“洋”“富”“权”自重自得,只会无限拉低品牌形象,就算市价千万,也让人从骨子里瞧出“小”来。

来源:博谈
169子客

精彩评论1

微言 发表于 2018-4-19 19:54:43 | 显示全部楼层
幸福生活不只是顶顶健康
169子客
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